东阿阿胶2024年中报：稳健增长，品牌矩阵势能强，开启高质量发展新征程
元描述: 东阿阿胶发布2024年半年报，营业收入同比增长26.80%，净利润同比增长39.03%，首次中期分红，展现出强劲的盈利能力和发展潜力。文章将重点分析东阿阿胶三大增长引擎：战略驱动力量足、品牌矩阵势能强、渠道运营体系优，以及未来发展方向。
引言:
东阿阿胶，这个承载着千年中医药文化的国宝级品牌，在2024年上半年交出了一份亮眼的成绩单。营业收入和净利润双双实现两位数增长，更令人振奋的是，东阿阿胶首次启动中期分红，向投资者传递出强大的盈利能力和对未来发展的信心。这份成绩单的背后，是东阿阿胶在战略、品牌、渠道等方面的多重发力，以及对“增长·质量”主题的坚定践行。
战略驱动力量足:
东阿阿胶将科技创新作为最重要的战略驱动力，引领企业高质量发展。在“一中心三高地”的研发布局下，公司建立了胶类中药、健康消费品、滋补中药三大联合创新平台，加速推进关键核心技术研究和成果转化。阿胶物质基础和作用机制研究持续进行，复方阿胶浆治疗癌因性疲乏的新适应症获临床试验通知，该项研究成果更是获得了2024年度ASCO年会“特别优异奖”，赢得了国际学术领域的认可。
在科技创新的引领下，东阿阿胶的产品研发成果不断涌现，有力支撑了药品、健康消费品“双轮驱动”的增长模式：
- 聚焦阿胶主业: 优化了桃花姬阿胶糕的配方及口感，使其成为全国性品牌；旗下新品“东阿阿胶小金条”焕新发布，强势入局OTC渠道。
- 拓展“阿胶+”“+阿胶”领域: 不断丰富产品管线，打造“皇家围场1619”产品矩阵，开发健脑补肾口服液、健脑补肾丸、海龙胶口服液、龟鹿二仙口服液和鹿角胶等产品。
- 探索新方向: 孵化和探索鹿产品、肉苁蓉、枸杞等功能性食品，为中式滋补行业开拓全新领域。
品牌矩阵势能强:
东阿阿胶持续夯实“大健康品牌”高地，形成了以“东阿阿胶”为核心，“复方阿胶浆”“桃花姬”为两翼，“皇家围场1619”等为延展的“一超多强”的品牌格局。多元化品牌协同爆发，展现出强大的矩阵式势能。
- “东阿阿胶”: 作为核心品牌，持续夯实“滋补国宝”的价值引领，用跨界创新、大剧营销等方式，打造最具英雄之力的“照顾者”品牌人设。
- “复方阿胶浆”: 明确“气血双补大品种”的新定位，通过整合营销、大剧植入等方式，实现品牌与营销的双向协同。
- “桃花姬”: 抢滩“轻养生”领域，通过品牌联名、明星代言等方式，全面融入年轻人生活场景，实现全国性品牌转型。
- “皇家围场1619”: 布局滋补健康赛道，拓展产业外延，正在成为男士滋补领域的亮丽名片。
在媒介环境去中心化、各平台运营逻辑和营销打法快速迭代的新消费环境下，东阿阿胶不断尝试品牌唤醒、焕新，持续构建品牌壁垒和产品功能价值体系。公司逐步搭建了科学专业的媒介系统和数字化营销体系，重构了品牌营销话语体系和消费者信任机制，实现了品牌年轻化转型。2024年，东阿阿胶以438.37亿元人民币的品牌价值，第15次登上《中国500最具价值品牌》榜，品牌价值同比增长13%。
渠道运营体系优:
东阿阿胶瞄准市场消费群体年轻化、滋补保健日常化、营养需求多元化等趋势，主动优化渠道运营体系，受到广大消费者青睐。
- 线上渠道: 围绕用户体验、专业服务、数字化运营等层面与京东健康等平台深化战略合作，让更多消费者感受到中国传统滋补佳品的魅力；与小红书等社交平台合作打造“中式养生节”，以“受众认可的传播形式和传播方式”，搭建内容、种草及转化链路，创新呈现老字号中药产品和文化，与消费者保持良好沟通的同时，实现销量有效转化，保持高质量增长。
- 线下渠道: 积极探索OTC、医疗、健康消费品“三线融合”的新商业模式，实施阿胶精准营销，落地品牌、渠道、终端三位一体的复方阿胶浆大品种战略，强化跨线产品协同效应，实现营销资源共享与目标消费场景拓展，成功构建起“三线销售协同发力”的增长格局。
上半年，东阿阿胶三大主力产品动销结构持续优化，市场占有率显著提升。其中，线上渠道方面，东阿阿胶块、复方阿胶浆、阿胶糕和阿胶粉销售GMV同比增长30%以上；OTC渠道动销方面，东阿阿胶块稳定增长，复方阿胶浆增长20%以上，阿胶糕增长约20%左右。
关键词：东阿阿胶
东阿阿胶作为中国传统医药的代表，以其独特的功效和悠久的历史闻名于世。其核心产品阿胶，被誉为“滋补国宝”，拥有丰富的营养价值和独特的药理作用，是补血养血、滋阴润燥的佳品。东阿阿胶不断创新，推出阿胶糕、复方阿胶浆等多元化产品，满足不同人群的滋补需求，并积极进行品牌年轻化转型，以适应时代发展趋势。
常见问题解答:
Q1: 东阿阿胶的盈利能力如何？
A1: 东阿阿胶2024年上半年实现营业收入27.48亿元，同比增长26.80%；实现归属于上市公司股东的净利润7.38亿元，同比增长39.03%。公司首次启动中期分红，拟向全体股东每10股派发现金11.44元（含税），现金分红总额达7.37亿元。这些数据充分体现了东阿阿胶强劲的盈利能力和对投资者利益的高度重视。
Q2: 东阿阿胶未来发展方向如何？
A2: 东阿阿胶将继续保持战略定力、乘势而上，肩负好中医药事业传承创新的使命担当。公司将聚焦“增长·质量”主题，持续推进“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”，在培育和发展新质生产力，推动中医药产业高质量发展方面打造“东阿样板”。
Q3: 东阿阿胶如何进行品牌年轻化转型？
A3: 东阿阿胶通过跨界创新、大剧营销、品牌联名、明星代言等方式，将品牌融入年轻人的生活场景，并积极利用社交平台进行传播，打造更具吸引力的品牌形象。
Q4: 东阿阿胶的科技创新如何助力企业发展？
A4: 东阿阿胶积极进行科技创新，建立了三大联合创新平台，加速推进关键核心技术研究和成果转化，并不断开发新产品和新技术，以提升产品竞争力和市场占有率。
Q5: 东阿阿胶的渠道运营体系有哪些特点？
A5: 东阿阿胶在线上渠道与京东健康等平台深化战略合作，并与小红书等社交平台合作，打造更具用户体验的营销模式。在线下渠道，公司积极探索OTC、医疗、健康消费品“三线融合”的新商业模式，实现更广泛的市场覆盖。
Q6: 东阿阿胶的品牌价值如何体现？
A6: 东阿阿胶以438.37亿元人民币的品牌价值，第15次登上《中国500最具价值品牌》榜，品牌价值同比增长13%。这体现了东阿阿胶在消费者心目中的地位和影响力。
结论:
东阿阿胶2024年上半年取得的成绩，展现了其强大的盈利能力和发展潜力。公司始终坚持“增长·质量”主题，以科技创新为引擎，以品牌矩阵为支撑，以渠道运营体系为保障，不断推动企业高质量发展。相信东阿阿胶将继续传承中医药文化，打造“东阿样板”，为中国医药行业贡献力量。
